Unter Verpackungsdesign versteht man die, den Kunden ansprechende und zum Kauf anregende, Gestaltung der Verpackung eines Produktes oder einer Ware. Neben dem Schutz der Ware ist die Verpackung ein durchaus wichtiger Werbeträger, dessen Aufgabe es ist Produktinformationen mit Marketing-Aspekten zu verknüpfen und dem Endverbraucher Auskunft und Kaufanreiz zu geben. Besonders die Art der Aufmachung, das ausgewählte Material, die Formgebung, die typische farbliche Gestaltung, die Typografie sowie das Design, die zu vermittelnde Botschaft und der Wiedererkennungseffekt sind ausschlaggebend für die Markengestaltung. Unterschiedliche Markenmerkmale ermöglichen dem Kunden die einzelnen Produkte gut voneinander zu unterscheiden und, je nach Kundenzufriedenheit wieder auszuwählen, was zu einer eventuellen Kundenbindung führt und das Produkt auf den Markt erfolgreich sein lässt.
Abgesehen von den reinen Produktinformationen, wie Inhaltsstoffe, Haltbarkeit, Lagerung usw., die durch spezielle Richtlinien und gesetzliche Vorgaben geregelt sind, machen Logos, Gütesiegel, besondere Schriftarten oder Schriftzüge, Abbildungen, Grafiken, Farben usw. den potentiellen Käufer neugierig auf das, mit der Verpackung, beworbene Produkt. Spezielle Verpackungsbehältnisse mit Fenster, Öffnung oder Sichtfolie schaffen eine Einheit aus Verpackung und Produkt, hierbei wird das Produkt in das Design der vorteilhaft integriert. Solche Verpackungen finden auch immer wieder Anklang beim Käufer.
Allzu schrille und sehr bunte Verpackungen springen zwar ins Auge, sorgen aber oftmals für Verwirrungen, da man bei der Farbenpracht wesentliche Informationen auf der Verpackung leicht übersehen kann. Sehr sparsam designte Verpackungen hingegen wirken billig. Deshalb ist es wichtig einen guten Mittelweg zu finden beim Verpackungsdesign zu finden, der ein Produkt marktfähig macht und seine optimale Marktfähigkeit erhält.
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